轮到华语IP了
作者|硬糖君“我之前觉得自己拍的IP很厉害，原来还有这么多厉害IP，我有点拍少了，希望平台给机会，能合作更多优秀IP。”获得“年度品质IP演员”荣誉之后，张雨绮对2024喊了个话。阿云嘎也有类似想法。作为音乐剧制作人，他说，希望有一天做一部由网文IP改编的音乐剧。在2023阅文全球华语IP盛典上，阿云嘎用音乐剧的形式演绎了现象级网文《诡秘之主》的经典场景，朝着愿望前进了一步。评选IP榜单是阅文的一项传统，延续数年，今年第一次走出国门，远赴新加坡录制。现场来了很多新加坡的《全职高手》粉丝，这部作品已经完结超过10年，但丝毫不影响这群人对它的热爱。《全职高手》是个缩影，从男频IP到全民IP，再到华语IP。2024年的待播剧列表里，这样的IP不止一部，《庆余年》第二季、《大奉打更人》、《与凤行》……这些立足网文精品展开IP开发和全球化运营的作品，预示着内容产业，正在走向新的阶段。一张榜单里的十年文娱变迁IP盛典不仅是网文行业，更是IP产业、乃至整个内娱演变的生动记录。它见证了年轻人阅读与创作兴趣的变化。首届评选的2015男频与女频TOP10中，仙侠玄幻与古代言情均占比过半，而如今无论男频还是女频，都再无一个大类绝对统治，而是多种品类百花齐放。反映在榜单上，2021年的“年度题材作品”记录下了轻小说、冒险悬疑、游戏竞技、古风传奇等8个当时最热门的细分赛道。本次获评“年度影响力作品”的10部作品则覆盖了玄幻、科幻、历史、仙侠、现实、古言等多元题材，类型结构持续优化。“年度影响力作品”入围作品作为上下游齐聚的行业盛事，阅文盛典不仅记录了历年的现象级IP改编热剧，也见证了在IP剧中飞升的内娱红人。“算上这次，是我第四次来IP盛典了，它见证了我的成长”，宋轶在盛典现场如是说。凭《微微一笑很倾城》迎来事业新春的杨洋、2019年暑期飞升顶流的肖战、由《庆余年》开启男频演员之路的张若昀……都曾在这里收获荣誉。网文IP多年来在内娱占据中心位置，吸引大咖、制造顶流。它更见证了阅文本身在IP运营方面的成长成熟。第一次评选改编荣誉时，仅最佳动画改编《择天记》是由阅文集团出品。而如今，随着一轮又一轮的外部合作与内部整合，阅文对影漫游项目的参与度与把控力均明显提升。今年盛典上备受关注的《大奉打更人》就是阅文-新丽体系下的最新力作，从小说连载完结到影视剧杀青，仅用了2年半，在同类型、同级别的项目中堪称刷新纪录。IP盛典见证了网文从文学的单一媒介形态到作为IP的多模态发展。早先几届盛典曾邀请苏童、刘震云等传统作家站台，也曾邀请明星推书荐书。彼时，“阅读产品”还是网文最主要的属性。如今，随着IP链条不断完善、竞争环境不断更新，“IP”、“故事”等超越具体形式的概念的提及率越来越高，突出的是作品跨媒介的能力与影响力。从第三届起，盛典评选中开始出现“海外”这一关键词。从仅考虑国内成绩到关注作品的海外表现，IP盛典如实记录了网文出海的历程。本届盛典于海外举办，出席嘉宾与榜单的专家顾问团中均纳入了重量级海外人士，近7成上榜作品已经输出海外。概念完成了从“文学”到“IP”再到“全球华语IP”的三级跳，或许正意味着一个新阶段的到来。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠面向全员发布的新年内部信中也多次提及精品化、国际化，并指出立足精品推动IP全链路开发和全球化运营，将是阅文探索新增长的两大支点。“2024年阅文海外业务将迎来全新的开拓期，内容产业国际化将进入下半场，从产品化的突破进入到产业化的立足”，侯晓楠在信中称。华语IP带中国价值出海在这个时间点将概念升级为“全球华语IP”，体现出阅文对竞争环境的洞察：IP全球化的发展与竞争成为大势，这也正是华语IP跻身全球IP的好机会。从历年全球最赚钱IP TOP50的统计来看，排在前面的依然是宝可梦、米老鼠等欧美或日本的长寿IP，这也基本符合过去的流行文化格局。不过，随着欧美流媒体转换策略、中国短视频布局海外，文化流动已经变得多点且随机，韩国爽片、越南神曲、中国短剧……都有机会征服全球网友。关键在于，你究竟只是一时的热点，还是有能力留下深远的影响。作为华流出海的排头兵，网文率先做出了回答。过去二十几年间，中国网文已经经历了出版授权出海、翻译出海、模式出海等多次代际更迭。数据显示，截至2023年，阅文旗下海外门户起点国际（WebNovel）已覆盖全球200多个国家和地区，培养约41万名海外原创作家，推出海外原创作品约62万部。这个过程中，输出的不仅是产业模式，更是内容规格与趣味。很多海外的网文作者在走上这条路之前都是中国网文的狂热读者，创作也自然沿着熟知的框架进行。去年年底的上海国际网络文学周上，南师大学者李玮指出，中国网文的很多元素已经在世界范围内同频共振，“比如重生的设定，在韩剧《财阀家的小儿子》中得到了回应；平行宇宙、无限流的模式，在世界范围也是有回响的。”短剧去年之所以能够迅速在海外开疆扩土，也正是因为它本质上是一种网文的视频化呈现，而相当一部分世界人民对网文趣味已经十分熟悉。而这也说明，随着网文在国内的IP化，网文IP早已不再是以小说的单一形态影响海外受众，而是多种形态融合出海，出海的速度与效果都因此更上一层楼。例如，2023年，阅文首个自主海外发行的IP改编游戏产品《斗破苍穹：怒火云岚》在中国港台地区迅速斩获了App store下载榜第一、畅销榜第二及Google Play下载榜第一的成绩。用户调研显示，该游戏的近80%用户都接触过《斗破苍穹》IP相关内容，包括小说、动漫、影视等。同时，游戏也对其他业态形成逆向反哺。又如，《庆余年》第一季2019年在中国引发全民追剧之后，先后被翻译为13种不同的语言，引进到五大洲27个国家地区。第二季的期待值也因此水涨船高，不仅在国内视频网站预约量突破1100万，海外独家发行权也早被迪士尼预购，“年度最受期待改编IP”当之无愧。如此种种便不难理解，阅文为何在此时提出“打造全球华语IP”的目标。为此，他们也做好了充分的准备。内容方面，既注重维持玄幻、仙侠等国风题材的活性，也大力扶持西幻、科幻等前沿题材。国际化程度最高的IP之一、影响了无数海内外网文创作的《诡秘之主》如今已经延展为系列。第二部《宿命之环》延续了前作的口碑与排面，是2023年WebNovel阅读量TOP2的中国网文，也入选了本次“年度影响力作品”。业务方面，针对IP全球共创的新趋势进行布局，建设全球IP产业链，与美国、英国、日本、印度等多国合作伙伴协作开发海外网文，并扩大华语IP影响力。盛典嘉宾之一、Viu新加坡总经理陈麒旭表示，全球华语IP盛典在海外举办，鼓励了很多区域性合作伙伴来了解中国网文IP的发展与进步，寻求潜在合作机会。华语IP的中国式全球化本次盛典设置了“最具影响力IP角色”这项特殊荣誉，最终由《斗罗大陆》唐三、《斗破苍穹》萧炎、《全职高手》叶修和《诡秘之主》克莱恩·莫雷蒂获得。早在虚拟偶像概念流行之前，唐三与叶修都已达到虚拟偶像的标准。尤其是后者，《全职高手》完结之后，叶修生日逐渐成为读者之间约定俗成的节日，包头版、投大屏……应援力度完全不输真人流量明星，多次引发媒体报道。2018年左右，随着《全职高手》《斗罗大陆》动画化的成功、以及虚拟偶像的兴起，二人开始不断收获品牌代言。2021年，唐三甚至拿到了上汽荣威的代言，充分显示出IP+陪伴的商业潜力。小说与改编番剧都有完结的一天，真正昭示与维持IP生命力的是它在流行文化长河中撒下的符号。它可以是一段台词，一个热梗，如“莫欺少年穷”；也可以是一个视觉形象，一个著名角色。“网文作家的一个职责就是创作好的作品，好的作品需要贴近现实的角色，只有角色塑造出色，作品才会出色”，爱潜水的乌贼在盛典现场如是说。好作家要塑造出色的角色，好的IP公司要充分放大角色的影响力，角色价值开发也是IP开发运营不可或缺的一环。从唐三到克莱恩，这四个不同时代的IP角色展现出了阅文IP运营思路的变化。“化被动为主动，前置IP孵化流程”， 让IP的孵化不再听天由命，而是在官方引导下有序进行，提高成功率。例如，联动读者进行IP共创。包括推出“书友圈”社区、“本章说”趣味功能等等，丰富读者体验，提高读者粘性。此次盛典也邀请了助力《道诡异仙》出圈的同人曲作者王朝1982，与“国家队”大佬龚琳娜重新演绎《坐忘道》，体现出与粉丝文化共舞的开放态度。“丰富衍生体系，蓄积IP价值”，在传统动画、游戏之外，利用有声、漫画、短剧等短平快的形式帮作品破圈，是文字IP升维的重要路径。据悉，本届上榜阅文作品的IP授权数同比提升150%，特别是动漫、游戏、衍生品的授权数量显著增长。《诡秘之主》便是阅文更系统、更科学的开发体系的展示。该书元素众多，制作成传统影视的难度肉眼可见。阅文一面引入有声、漫画、动画、游戏、衍生品等轻型赛道，有节奏地对其进行开发，一面为其打造官方主题站“卷毛狒狒研究会”，凝聚核心粉丝，有效维持IP活性。“卷毛狒狒研究会”上线首月快速汇聚了超60万“诡秘”核心粉丝，用户日活环比上线前提升超200%。根据侯晓楠此前采访，它也是阅文内部IP“owner（主控人）”机制的两个试点之一，整个“诡秘宇宙”矩阵将调动更多资源，也将得到更统一、更强力的把控。对中国的IP公司来说，这是个挑战与机遇并存的时代。内容消费多元化和碎片化导致用户情感更难聚集。在《斗罗大陆》们横空出世的时代，网文之间、网文与其他娱乐形式之间的争夺还没有今天这么激烈，互联网也尚未被分割为一个个茧房，热点席卷全网相对容易。用户更有时间爱上一部百万长文，去理解每个角色，每个故事。如今，用户注意力的天然涣散要求IP公司拿出更成熟、更创新的运营体系。机遇与挑战总是相伴相生。中国的移动互联网全球领先，以阅文为代表的IP公司不断探索更多触达用户的手段，从网文连载阶段就小步迭代构建IP体系。中国的用户也更愿意拥抱新事物，新变化。“中国网络文学无论在创作生态还是在商业模式、科技创新上，都具有全球领先性”，侯晓楠如是说。他还在新年内部信中提到，网文、短剧、IP等内容出海证明了海外还有大量增量市场未被满足,国际化的广度将决定中国互联网内容产业新的天花板。纵观全球IP产业，一个全球化IP的发展周期往往以十几年、几十年为计。无论是为了最大限度激发IP价值，还是出于打造全球IP的愿景，IP平台都应扎实内功，以长期主义的态度运营IP。总而言之，新的战斗已经打响。
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