2.5万元的苹果头显，会是你的下个iPhone吗？
东西问客户端综合报道时隔近10年，苹果再度发布重磅新品。北京时间6日凌晨，苹果2023年全球开发者大会（WWDC），发布了该公司首款MR头显设备Apple Vision Pro，这是苹果公司自2014年以来首次推出新的产品类型。“这是款革命性的产品。”苹果CEO蒂姆·库克说道，为了这一天筹划了很久，他自己更是期待已久。这是一款数字世界和现实世界相结合的革命性产品，将开启空间计算新时代，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”丨作为“One More Thing”的Vision Pro▲（苹果官方网站直播截图）“One more thing”（还有件事儿）是苹果前CEO史蒂夫·乔布斯的经典名言。当年，乔布斯总是在临近发布会结尾时酷酷地说一句“One More Thing”，然后带来最大的惊喜。而今年作为“One more thing”的主角就是大家期待已久的Apple Vision Pro。在电影《头号玩家》中，主角们带上一个“VR眼镜”，就能够进入一个叫“绿洲”的虚拟世界，在里面体验各种各样的游戏，开启“第二人生”。此番发布的Vision Pro和《头号玩家》中的“VR眼镜”也有几分相似，意味着一个崭新的虚拟世界即将出现在消费者面前。Vision Pro是苹果很久以前就已经立项的产品，迟迟未能推出也说明产品在技术上的难度。最终亮相的Vision Pro在技术上有不少创新。Vision Pro去掉了控制器，用户用手势、声音或眼球追踪就可以操作控制，有点像“意念”在控制一切。从苹果视频中演示看，手势动作只要拇指和食指轻轻的缩放就能完成App操作控制，眼球追踪可以精准识别用户意图，从而帮助应用切换，声音控制通过Siri可以调出界面输入文字，从而实现一些搜索功能。值得注意的是，在官方新闻稿中，苹果并未将该头显设备定义为VR（虚拟现实）、AR（增强现实）或者是MR（混合现实），而是提出了“首个空间计算（spatial computing）系统平台”的概念，这也是苹果对于Vision Pro的定位。空间计算是指无缝地混合数字世界和现实世界，让两个世界可以相互感知、理解和交互，创造前所未有的体验。从功能来看，Vision Pro至少涵盖四大使用场景，包括观影、游戏、办公、家居等。在苹果官方的演示视频中，用户可以身临其境般观看《星球大战》等特效大片，还可同时观看多场体育比赛。据悉，迪士尼将为其提供流媒体服务；办公方面，Vision Pro能够投射一个类似于现代桌面的屏幕，以取代电脑显示器，用户可以使用键盘等设备打字。▲（苹果官方网站直播截图）丨售价2万多 仍未达到“消费级”苹果公布的Vision Pro售价为3499美元（约合人民币2.48万元）起，将于明年年初先在美国上市，明年晚些时候在全球其他市场上市。《华尔街日报》称，苹果定价远远高于竞争对手。不久前，Meta发布的竞品Quest3，起售价仅为499.99美元，即便是最为高端的Quest Pro，首发价格只有1499.99美元。“售价两万可能也只针对专业用户了。”赛迪智库信息化与软件产业研究所高级咨询师钟新龙认为，如果苹果持续利用封闭生态优势，提质升级，未来也有可能成为消费级杀手锏，关键在于能否满足消费者的实际需求。亦有媒体指出，创新类产品从诞生到成熟，总要经历一个从“工具”到“玩具”的过程，早期使用者往往基于产品的小众定位，容易接受产品的高价，而随着研发的深入与供应链的稳定，消费端的反馈才能反哺生产，形成规模效应，跨越消费级产品的门槛。▲（苹果官方网站直播截图）丨或将颠覆XR行业当前消费电子处于创新瓶颈期，不仅苹果公司，整个行业都需要“One more thing”，这款业界期待已久的产品，希望它的创新能带领元宇宙终端走出一条新路，帮助整个行业更好的发展。事实上，头显行业发展多年始终不温不火，这次苹果“大出风头”似乎捅破了行业天花板，有业内人士认为至少为行业续命十年。从过往的经验看，只要苹果推出新的产品，都会对原有市场带来很大的刺激作用，并成为该市场的领军品牌之一。Vision Pro的推出除了能激发普通消费者对XR产品的关注外，还将引发开发者研发的风潮，甚至能打造出在XR领域的爆款或者“杀手级”应用，这些都推动着产品和行业发展。自2016年以来库克频繁在公开场合表达自己对增强现实技术的兴奋。比如，他曾强调：“（AR）就像一日三餐一样，它将成为你生活的一部分，我们很多人生活在我们的智能手机上，iPhone对每个人都非常重要，所以增强现实将变得非常大。”根据Counterpoint的报告，2022年中国XR头显（包括AR、VR、MR）的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%；其次是大朋VR，市场占有率为36%；爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。国际数据公司（IDC）中国高级分析师赵思泉认为，本次苹果新品发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义。作为2023年最为重要的新品之一，苹果的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。（完）综合中新经纬、中国新闻周刊、证券时报、每日经济新闻等编辑：向光
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